Nuevo impuesto de publicidad en resultados de búsqueda afectará a Baidu y Alibaba

Actualizado a las 12/07/2016 - 14:54

Palabras clave：Baidu,Alibaba,buscador,impuesto,publicidad

Logo de Baidu Inc en la sede de la compa?ía en Pekín, el 12 de noviembre de 2014.

Beijing,12/07/2016 (El Pueblo en Línea) -Los analistas estiman que el impuesto adicional del 3% afectará a los beneficios de Baidu y Alibaba.

Los ingresos de las compa?ías de internet más grande de China podrían verse afectados por un nuevo reglamento del gobierno para controlar la publicidad en los resultados de los motores de búsqueda.

La Administración Estatal de Industria y Comercio publicó el viernes un nuevo reglamento que por primera vez clasifica a las entidades que pagaron por aparecer en los primeros resultados de búsquedas como publicidad de internet. Los analistas opinan que los ingresos podrían estar sujetos a un impuesto de 3% adicional.

Esa medida podría obligar a Baidu Inc., el motor de búsqueda en internet más grande de China, a reducir su renta neta fiscal de 2017 a 16.300 millones de yuanes (2.400 millones de dólares), según analistas de Daiwa Capital Markets Ltd de Hong Kong, empresa dirigida por John Choi.

Esa estimación es de alrededor del 4% por debajo del promedio de las estimaciones recopiladas por Bloomberg.

El 50% de los ingresos de Alibaba en el primer trimestre se verían afectados, con un 2.4% menos de ganancias, escribió Choi en Hong Kong.

"Se espera que las ganancias de 2017-19 disminuyan para Baidu y Alibaba debido a este impuesto adicional", se?aló Choi en un informe.

El nuevo reglamento, que entrará en vigor el 1 de septiembre, es un intento del gobierno de supervisar el mercado de la publicidad por internet, que genera 23.200 millones de dólares en el país al a?o, mercado que se encuentra bajo escrutinio en los medios de comunicación desde que a principios de este a?o un estudiante universitario muriese tratando de buscar tratamiento para su enfermedad rara guiándose por los resultados de búsqueda de Baidu.

Baidu dijo en un comunicado que la compa?ía aplicará plenamente el nuevo reglamento. Alibaba dijo en un comunicado que con la nueva legislación sus ganancias sufrirán tan sólo un "impacto bajo", ya que sus canales de ingresos son cada vez más diversificados.

Los analistas dijeron que el reglamento tendrá un impacto positivo en la industria publicitaria en línea porque los editores de publicidad tendrán la obligación de revisar los contenidos publicitarios y los anunciantes de ciertas industrias como la sanidad tendrán que obtener las licencias pertinentes antes hacer publicidad en internet, dijo Jialong Shi, jefe de Nomura China Internet and Media Research.

"Al ser catalogados oficialmente como publicidad, los operadores de búsqueda de internet tendrán la nueva obligación de revisar los resultados de búsqueda de pago que Baidu indicó en su informe anual de 2015 como "molestos", dijo Shi.